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VIINI

Das VIINI verbindet erlesene Weine, gutes Essen und ein einzigartiges Ambiente mit Lifestyle, Design und Liebe zum Detail. Bei der Gründung der exklusiven Weinlounge entstand der Wunsch nach einem flexiblen Markenauftritt, der sich über alle Berührungspunkte hinweg erstreckt, von der Geschäftsausstattung und den Werbemitteln bis hin zu digitalen Applikationen und dem Interior Design.

Client: VIINI
Date: 2011–2012
Services: Naming, Positionierung, Brand Identity

Aufgabe

Eigenständig und prägnent bereits durch den Namen

Der Prozess des Markenaufbau begann mit einer umfangreichen Analyse rund um das Thema Wein, der Durchführung eines Naming-Workshops und der Entwicklung einer Positionierungstrategie. Im Anschluß wurde der Markenkern definiert und die relevanten Kernattribute in ein visuelles Erscheinungsbild übertragen.

Prozess

Eine einzigartige Formsprache

Im Zentrum des Markenauftritts stehen die sogenannten Splashes. Die Formsprache ist abgleitet vom Gießvorgang bzw. beim Einschenken des Weines in ein Glas. Zerlegt man diesen Vorgang in Einzelbilder, entstehen unverwechselbare, organische Formen. Diese Formen können mit verschiedensten, illustrativen Bildmotiven kombiniert werden. Als Gestaltungselement bilden die Splashes eine nahezu unerschöpfliche, flexible und kreative Basis für ein immer wieder überraschendes, aber auch prägnantes und merkfähiges Gesamterscheinungsbild.

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Ergebnis

Ein zeitloser Markenauftritt, ausgezeichnet mit dem Corporate Design Preis Deutschland

Entstanden ist ein Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert. Die Brand Identity zeigt sich an allen Berührungspunkten mit der Marke VIINI. Das zeigt sich auch im Innenbereich der Lounge: Warme Farben und Lichtinstallationen machen den Aufenthalt zu einem außergewöhnlichen Erlebnis. Als Grundfarbton ist Purpur als Primärfarbe und Grau als Sekundärfarbe gesetzt. Mittels eines LED-Lichtkonzeptes können die Farben im VIINI individuell an die Bedürfnisse des jeweiligen Events angepasst werden. Der Markenauftritt wurde 2011 mit dem Corporate Design Preis Deutschland ausgezeichnet.